viernes, 23 de diciembre de 2016
Los mejores pintxos de Bilbao
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MENDES DE LA SERNA, Maider, MARTÍNEZ MILLARES, Paula, MARTÍN LÁZARO, Paula y MATEOS GALARZA, Leyre
miércoles, 30 de noviembre de 2016
VIII CONGRESO INTERNACIONAL DE CIBERPERIODISMO
Toda la información sobre el VIII Congreso Internacional de Ciberperiodismo
MENDES DE LA SERNA, Maider y MARTÍNEZ MILLARES, Paula MARTÍN LAZARO, Paula y MATEOS GALARZA, Leyre
MENDES DE LA SERNA, Maider y MARTÍNEZ MILLARES, Paula MARTÍN LAZARO, Paula y MATEOS GALARZA, Leyre
martes, 29 de noviembre de 2016
viernes, 4 de noviembre de 2016
jueves, 3 de noviembre de 2016
martes, 1 de noviembre de 2016
La facultad de Ciencias Sociales de la UPV/EHU recibe a Berta Garcia
La profesora de la Universidad de Santiago asiste a la conferencia para informar a los estudiantes sobre los gabinetes de comunicación
MARTÍN LÁZARO Paula
El auditorio de la facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la UPV/EHU de Leioa, acogió el lunes de la semana pasada a la profesora de la Universidad de Santiago de Compostela Berta García, quién acudió con el objetivo de formar más a fondo a los estudiantes de periodismo sobre los diversos gabinetes de comunicación existentes hoy en día y, en particular, su papel en la política actual.
La licenciada en comunicación, comenzó su charla siguiendo un esquema con doble temática. En primer lugar, trató de definir los gabinetes y analizó la tipología, evolución y perfiles emergentes de los gabinetes online. El segundo tema estuvo orientado hacia la tendencia estratégica de los gabinetes en el entorno político. Berta García resaltó que se trataba de una de las "principales salidas" de los alumnos de comunicación y sobre todo que ellos son "los responsables de la construcción y diseño de la opinión pública".
Respecto a la segunda temática, la profesora de la Universidad de Galicia, distinguió entre diversas estrategias para modificar el comportamiento de los ciudadanos conocidas como "Storytelling", "Enmarcado"y "Frame". García, asegura lo positivo de ambas técnicas en la política por su "gran potencial en el recuerdo y modificación de opinión en las personas". Las dos primeras, básicamente se basan en narraciones o relatos en los que cada vez tratan cuestiones más personales junto con la emotividad.
Un ejemplo claro de esta herramienta fue la empleada por el candidato del Partido Popular, Alberto Nuñez Feijoo, quién regresa a su pueblo natal para realizar el vídeo de su campaña y trata de resaltar dos ideas: Galicia, cuanto mas alejada y rural mejor, y el acercamiento a los ciudadanos. En cuanto a la segunda técnica, su función es ser " como una cámara que nos permite ver del mundo solo lo que nos interesa" dijo Berta García.
Respecto a la segunda temática, la profesora de la Universidad de Galicia, distinguió entre diversas estrategias para modificar el comportamiento de los ciudadanos conocidas como "Storytelling", "Enmarcado"y "Frame". García, asegura lo positivo de ambas técnicas en la política por su "gran potencial en el recuerdo y modificación de opinión en las personas". Las dos primeras, básicamente se basan en narraciones o relatos en los que cada vez tratan cuestiones más personales junto con la emotividad.
Un ejemplo claro de esta herramienta fue la empleada por el candidato del Partido Popular, Alberto Nuñez Feijoo, quién regresa a su pueblo natal para realizar el vídeo de su campaña y trata de resaltar dos ideas: Galicia, cuanto mas alejada y rural mejor, y el acercamiento a los ciudadanos. En cuanto a la segunda técnica, su función es ser " como una cámara que nos permite ver del mundo solo lo que nos interesa" dijo Berta García.
martes, 25 de octubre de 2016
martes, 11 de octubre de 2016
Escenario online, el nuevo avance de las estrategias en los gabinetes de comunicación
El storytelling, la narrativa transmedia y
el frames son las nuevas tendencias utilizadas en los partidos políticos
MENDES DE LA SERNA, Maider
Berta García Orosa, profesora en la facultad de ciencias de la comunicación
en la universidad de Santiago de Compostela (USC), ofreció una conferencia el
pasado 3 de octubre, que tuvo lugar en el auditorio de la Universidad de País Vasco
(UPV/EHU). La charla giró en torno a la evolución, tipología y perfiles
emergentes de los gabinetes de comunicación.
MENDES DE LA SERNA, Maider
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| Libro de la profesora gallega Berta Garcia. Fuente: comunicacionsocial.es |
Existen dos grandes modelos, el gabinete básico y el gabinete comunicativo,
y dos nuevos perfiles, el director de comunicación que se encarga de coordinar
el departamento, junto con el director de medios sociales y el gestor de
comunidades virtuales.
“Narrar una historia contagiosa, emotiva y creíble, denominada storytelling
es una de las tendencias que se llevan a cabo en los gabinetes de comunicación”, explicó Berta García Orosa. Además concluyó explicando, la narrativa transmedia
y la teórica del enmarcado, otras dos estrategias utilizadas en los partidos
políticos.
Se necesita el periodismo en los gabinetes de comunicación políticos
Existen diferentes recursos para informar a los ciudadanos y modificar su voto
MARTÍNEZ MILLARES, Paula
La doctora Berta García Orosa, profesora en la universidad de Santiago de
Compostela, ofreció una charla acerca de los gabinetes de comunicación de la
política española, en la facultad de Ciencias Sociales y de la comunicación de
la UPV/EHU. Ésta se centró en la política de Galicia para explicar para qué se
utilizan los gabinetes y las tendencias estratégicas en la comunicación online,
concretamente en el partido de Feijóo, como corrobora al final de la
conferencia, el profesor de la
universidad, Jesús Pérez Dasilva.
 |
|
Berta García en una intervención anterior
Fuente: galiciahoxe.com
|
Los gabinetes decomunicación, gracias a las nuevas tecnologías, pudieron diversificar
sus funciones y transmitir información a los lectores. En la década de los 80’
se llevaron a cabo para transmitir la información creada de manera offline, a
través de internet. A partir de 2005 empezó a despegar y pasó de ser un
gabinete básico a uno comunicativo, donde se usan todas las potencialidades de
la red.
Por otro lado, según informó
la profesora: “Las nuevas tendencias para modificar los votos de los ciudadanos
son tres: storytelling, narrativa transmedia y frames”. El storytelling se
centra en lo cercano que es, en este caso Feijóo, contando sus historias
personales. La narrativa transmedia distribuye esa información en diferentes
medios, para darlo a conocer y por último está el enfoque (frames) que se
encarga de vender a los ciudadanos el punto de vista del partido político.
García Orosa, afirmó que
la política condiciona diariamente el trabajo de los periodistas de todos los
medios, sin embargo, expresó la necesidad del periodismo en esta actividad. “Puede
ser una muy buena salida laboral”, informó.
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